En los años 80 se hizo famoso un anuncio en el que aparecía un conejo de juguete con pilas de la marca Duracell que seguía tocando un tambor mientras otros conejos de juguete con pilas de la competencia ya se habían agotado, con el eslogan "y duran, y duran…". Desde entonces este conejito de juguete es la identidad de la marca en Europa.

Han pasado más de dos décadas y Panasonic ha desarrollado unas nuevas pilas que se venden en Japón con la marca Evolta y, que según el fabricante son un 20% más duraderas que cualquiera de la competencia. Para demostrarlo hicieron subir a un robot de juguete desde las profundidades del Gran Cañón del Colorado hasta arriba. El robot iba equipado con 2 pilas de tamaño AA y tardó 6 horas y 40 minutos en llegar a la cima. Este es el anuncio que se está emitiendo en la televisión japonesa: